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       最近，進(jìn)了一家著(zhù)名的運動(dòng)超市，大約有三年未進(jìn)去過(guò)了，景象大變。過(guò)去市場(chǎng)內的大部分運動(dòng)器材柜臺裁并了，幾處請顧客體驗運動(dòng)效能的區域撤除了，取而代之的是運動(dòng)服裝與鞋帽，進(jìn)入了冬季，大量冬棉服充斥于市場(chǎng)，這種運動(dòng)與日常生活并用的商品擠入體育產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)非常態(tài)的信號，值得體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家們留意。

       我得不到體育產(chǎn)業(yè)的大數據，但最近網(wǎng)上流傳的幾篇關(guān)于近期體育產(chǎn)業(yè)只聽(tīng)樓梯響不見(jiàn)人下來(lái)的文章，證實(shí)了我在運動(dòng)超市的見(jiàn)聞絕非空穴來(lái)風(fēng)。

       體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是經(jīng)濟，而不是體育，這是我歷來(lái)的主張，因為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的資本、技術(shù)與人才等主要產(chǎn)能來(lái)自經(jīng)濟，而不是體育。體育行政部門(mén)用納稅人的錢(qián)發(fā)展產(chǎn)業(yè)只能是短期的行為，可以用以啟動(dòng)與示范，長(cháng)期靠它維持于理于法都行不通。

       當前，整體經(jīng)濟下行，消費疲軟是經(jīng)濟大環(huán)境的實(shí)際狀態(tài)，必然會(huì )波及體育市場(chǎng)。體育市場(chǎng)的主要消費群體是中產(chǎn)以上人群，經(jīng)過(guò)幾輪投資剪羊毛，這一人群開(kāi)始捂緊錢(qián)袋。在教育、醫療、養老、住房四大后顧之憂(yōu)未能得以妥善解決之前，期望排名靠后的體育消費能有較大改善，出現讓人意外的“奇點(diǎn)”是不現實(shí)的。馬拉松的首次投入是大幾千元，雪上運動(dòng)項目是上萬(wàn)元，后續的每次投入都是幾千元，對于白領(lǐng)階層偶一為之尚可，長(cháng)此以往顯然困難。

       在制訂5萬(wàn)億規劃時(shí)，政府大多依據了產(chǎn)出方的可能，而忽視了消費方的實(shí)際，更未能估計到當今國內經(jīng)濟出現的不確定性與復雜性。

       發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是一項長(cháng)線(xiàn)的、艱苦的工作，因為自古以來(lái)中國人沒(méi)有體育消費的習慣，多數家庭未把體育消費列入正式的支出計劃，培養體育消費人群需要改變整個(gè)社會(huì )的消費觀(guān)念，對一個(gè)并不十分富裕的國家談何容易。

        體育部門(mén)、體育系統與體育人對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是無(wú)所作為，而是有許多前提性的工作要做，那就是發(fā)展體育運動(dòng)，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓更多的人懂得體育運動(dòng)對改善生活方式，提高生活質(zhì)量的意義，讓更多的人理解適度的體育消費對提高體育品質(zhì)的重要性，讓體育消費的常識成為人們體育素養的一部分。

        體育產(chǎn)業(yè)體育市場(chǎng)需要靠穩定的消費人群來(lái)維系，而穩定的消費人群要靠穩定的社會(huì )團體來(lái)組織。這是我們一直忽略的問(wèn)題。如果賽事（包括國際比賽與職業(yè)比賽）沒(méi)有相對穩定的組織工作，每次比賽都現張羅，肯定票房難以上去。如果體育活動(dòng)性企業(yè)沒(méi)有掛靠的社團開(kāi)展經(jīng)常性的賽事、培訓、講座、公益等工作，不能將固定的人群籠絡(luò )在身邊，就只能在一曝十寒中求生存。如果體育超市不能發(fā)展會(huì )員，不能下功夫經(jīng)常聯(lián)絡(luò )會(huì )員，用姜太公釣魚(yú)的方法等人上鉤，恐怕離倒閉就不遠了。

       體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，幸福產(chǎn)業(yè)，也是年青人可以用來(lái)炫耀的產(chǎn)業(yè)，具有很強的從眾性與模仿性，也給人娛樂(lè )性與奢侈性的印象。與其他產(chǎn)業(yè)一樣，都會(huì )經(jīng)歷幾個(gè)回合的起伏周折才會(huì )走上正規，所以不必一驚一乍，擔驚受怕。

       我們一定要牢記十幾年前保齡球落地中國，輝煌一時(shí)，而最終退出市場(chǎng)的教訓。當年臺球擺滿(mǎn)了大街小巷，最終何以走向了高雅，高爾夫球前景何在，2022后的冰雪產(chǎn)業(yè)如何留存……都值得我們冷靜思考。